6月，美国电商巨头亚马逊从英超联赛手中收购了英超小联盟转播包，版权期限为2019年至2022年，每赛季转播20场比赛，包括12月初的一轮周中比赛和节礼日（12月26日）的一轮比赛。

本周，亚马逊宣布将与 BT Sport（英国电信旗下的体育频道）合作bt 英超转播，在英国营销其版权。

亚马逊进入英超转播市场将引发鲶鱼效应

此前，英超联赛版权被天空体育和BT体育瓜分，天空体育占据多数股权。而刚刚进入体育电视版权市场的数字媒体公司亚马逊则采取拉拢实力较弱的BT体育的做法，组建联盟来管理其手中的英超联赛版权。

在2019-2022版权周期内，天空体育拥有每赛季152场比赛的转播权，而BT体育拥有每赛季52场比赛的转播权。

BT 将获得亚马逊所持有的英超联赛版权的营销权。要观看亚马逊所举办的比赛，需要购买“亚马逊英超通行证”，但已经购买了 BT 转播盒的用户无需再购买盒子。天空体育的机顶盒无法接收亚马逊转播比赛的信号。当然，最大的受益者还是亚马逊 Prime Video 会员，他们可以免费观看这 20 场英超联赛。

如果你想看亚马逊的比赛bt 英超转播，可以通过 BT 观看。这是亚马逊赢得一家公司并攻击另一家公司的策略。

在过去三年的英超版权周期中，购买盒子的酒吧和俱乐部每年需要支付 1 万至 3 万英镑。在新的三年版权周期中，这些用户还需要花费 100 至 600 英镑购买“亚马逊英超通行证”——具体取决于用户需要购买的转播包的大小。

在公共场所看足球在英国仍是一种习惯，亚马逊能否赚钱，取决于酒吧老板和球迷们是否愿意付费。

作为英超历史上购买版权的最大公司，亚马逊入局英超可谓是一次试水。一方面，这家美国电商巨头旨在打破天空体育和BT体育对英超版权的垄断，另一方面bt 英超转播，亚马逊也是数字媒体进入英超转播的先行者——其他同类媒体，如DAZN，也可能效仿进入英超版权市场。虽然英超在2019-2022版权周期售出的版权费较2016-2019周期下降了4亿英镑（近10%），但通过引入亚马逊，英超也希望通过数字媒体（亚马逊、DAZN等）与传统电视转播媒体（天空体育、BT体育）形成竞争，旨在实现2022-2025转播周期费用的激增。

美国体育电视转播市场在这方面已经走在了前面：亚马逊已经拥有部分NFL（美式足球）赛事的版权，以及部分MLB（美国职业棒球大联盟）赛事的版权。另外，亚马逊近两年在欧洲市场获得的体育赛事版权还包括法网、ATP巡回赛、德甲联赛等。

数字科技媒体进军版权市场是全球趋势，亚马逊已经在美国收购了部分美式足球版权。