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近两周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1、尤文图斯与百威签署三年合作协议

尤文图斯正式宣布与百威啤酒建立合作伙伴关系，百威啤酒将成为俱乐部未来三个赛季的官方啤酒合作伙伴。 百威啤酒将与尤文图斯合作开展一系列数字营销活动和创新项目，同时利用俱乐部的视觉形象进行宣传。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇表示：“近年来，百威品牌的全球影响力往往通过至今仍留在大家记忆中的广告活动来展现，或者通过一些大规模的娱乐活动来展现，这种对娱乐的关注将成为其核心我们在未来几个赛季的合作伙伴关系。”

百威英博意大利首席执行官本诺·布隆卡特 (Benno ) 补充道：“就像体育运动一样，几千年来啤酒一直将人们聚集在一起，我们期待与球队和所有球迷一起庆祝尤文图斯。 下一场胜利。”

2.时尚品牌424成为阿森纳官方正装合作伙伴

英超豪门阿森纳宣布时尚品牌 424 成为其官方正装合作伙伴。 这份为期两年的合同将使这家总部位于洛杉矶的公司为俱乐部主教练、一线队球员、俱乐部高级工作人员和女队设计和生产制服。

阿森纳商务总监 Peter 表示：“他们的创意和创新价值观与阿森纳足球俱乐部相匹配，我们期待与 424 合作，创造令人兴奋的内容和活动来展示他们的最新设计，同时帮助他们吸引新受众并在国际上发展品牌”。

根据官方发布的消息，此次合作是由 424 联合创始人吉列尔莫·安德拉德 ( ) 与阿森纳右后卫赫克托·贝莱林 ( ) 的友谊推动的。 阿森纳球迷安德拉德补充道：“我们也非常自豪 424 将在俱乐部历史上首次为阿森纳女子足球队设计官方服装。”

3、OPPO成为《英雄联盟》全球首家智能手机合作伙伴

Riot Games正式宣布OPPO成为《英雄联盟》全球首个智能手机合作伙伴。 双方的长期合作关系将持续至2024年，并围绕全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛等《英雄联盟》全球三大赛事展开。

这也意味着OPPO首次进军电竞领域，进一步扩大对竞技娱乐行业的投入。 据悉，OPPO将为2019年全球总决赛举办多项活动。 官方公布的活动内容包括OPPO颁发MVP奖项、OPPO视角以及峡谷新势力等。

《英雄联盟》的合作伙伴中有万事达卡、State Farm、、路易威登等知名公司。 因此，对于OPPO来说，此次进军电竞市场也进一步提升了其在全球的品牌影响力和知名度。

4. ASICS与国际田联续约十年

国际田径联合会 (IAAF) 与日本运动鞋和服装制造商 ASICS 签署了为期 10 年的赞助协议。 双方于2016年开始合作。此前，阿迪达斯因涉及国际田径联合会的腐败丑闻提前三年终止了合作协议。

该品牌正在通过一项新的合作伙伴关系庆祝其成立 70 周年，该品牌将在 2029 年之前为世界田径系列赛事的官员和志愿者装备一些世界顶级田径赛事的 ASICS 鞋类和服装。 更多品牌机会。

ASICS 董事长兼首席执行官 Oyama 表示：“ASICS 希望通过作为国际田联的官方合作伙伴来支持世界各地的田径运动，从而开发出优秀的产品，为整个体育界的发展做出贡献。 因此，签署这份多年期协议的贡献证明了 ASICS 的愿景。”

5、鲁尼与安踏签订多年球鞋代言合同

据NBA记者尼克报道，勇士队球员凯文·鲁尼与安踏签订了一份多年球鞋合同。 勇士队的雅各布·埃文斯和克莱·汤普森都是安踏球员。 卢尼和埃文斯新赛季将穿着汤普森的KT5和其他安踏球鞋。

鲁尼也在个人账号上发布了这条消息：“我很高兴正式成为安踏大家庭的一员！注意，我来了！” 克莱·汤普森也第一时间送上了祝福。 据悉，是汤普森本人推动安踏签下队友的。 有网友戏称，如今的勇士已经成为“安踏的球队”。

安踏一直有意扩大篮球领域的代言人队伍西甲最佳拉美球员，以进一步激发品牌在美国市场的影响力。 此前，安踏曾向新秀状元锡安威廉森伸出橄榄枝，但后者最终选择加入品牌阵营。 鲁尼虽然不是明星球员西甲最佳拉美球员，但他在勇士队中发挥着重要作用，可以给安踏带来很多曝光度。

6.蔡恩与佳得乐签订多年代言合同

鹈鹕队球员、状元秀锡安·威廉姆森与运动饮料巨头佳得乐签署了一份多年代言协议。 据《福布斯》报道，锡安每年从这笔交易中净赚七位数。 乔丹、韦德、乔治、唐斯和塔图姆也是佳得乐的代言人。

佳得乐全球体育营销主管杰夫·科尔尼 (Jeff ) 表示：“锡安对我们从表现角度为他做的事情表现出了很大的兴趣。” 成为最好的球员，这就是我们最擅长的——提高运动员的表现。”

锡安此前还与运动鞋品牌AJ签订了一份多年代言合同。 据报道，锡安与AJ的合同为7年7500万美元，仅次于詹姆斯历史上的新秀代言合同（7年8700万美元）。 新赛季还未开始，锡安却已经成为各大品牌争夺他的目标。

7.库兹马与Puma签订5年代言合同

据记者 Shams 报道西甲最佳拉美球员，湖人队前锋凯尔·库兹马已与 Puma 签订了一份为期五年的球鞋合同。 库兹马此前是耐克的合同球员。 在他的合同到期后，彪马向他提出了报价，但最终耐克没有匹配报价。

据NBA记者尼克报道，库兹马与Puma品牌签署的为期五年的球鞋和服装代言合同预计价值超过2000万美元，一些额外的奖金条款可能会进一步增加合同总价值。 库兹马是目前Puma旗下代言合同最贵的球员之一，也是Puma的重要合​​作伙伴之一。

库兹马将为 Puma 品牌提供独家广告，参与关键产品的反馈会议，并对未来产品进行创意控制。 据悉，作为2017年的第27顺位新秀，库兹马此前与耐克的两年代言合同只让他每年获得2.5万美元。

8、英国电信与苏格兰、威尔士和北爱尔兰足协达成合作协议

英国电信（BT）与苏格兰足球协会（SFA）、威尔士足球协会（FAW）和北爱尔兰足球协会（IFA）签署了一系列协议，这将使该电信公司完成英国四大足球联赛到2024年拥有足球队。管理机构的独家合作权。

今年早些时候，英国电信与英格兰足球协会签署了一份为期五年、价值 1000 万英镑的合同。 根据新协议，除北爱尔兰女足外，四大足协旗下所有国家队都将使用BT商标。 英国电信与这些足球协会的合作将于 11 月启动。

英国电信消费者部门首席执行官马克·阿莱拉 (Marc ) 表示：“成为英国全部四个足球协会的主要合作伙伴对于英国电信来说是一个值得骄傲的时刻，并且支持我们成为英国国旗的雄心壮志。“这些合作伙伴关系将涵盖足球的所有领域包括草根足球和四大足协管辖的社区。”

9. 百事可乐成为危地马拉西甲联赛官方赞助商

西甲联赛宣布软饮料巨头百事可乐成为其在危地马拉的官方赞助商，直至2021/22赛季结束。 该协议立即生效，西甲和百事可乐将通过该公司的各种分销渠道联合推出促销活动，出现在餐厅、超市、便利店和住宅物业中。

西甲国际发展总监斯卡尔·梅奥表示：“与百事危地马拉公司的合作协议代表着加入一家与我们有着共同价值观和原则的公司又迈出了一步。我们期待在未来几年与百事公司合作，通过我们的竞争帮助它实现了它的目标。”

百事危地马拉品牌经理卡洛斯·托雷斯 ( ) 表示：“我们非常高兴将这一消息带给危地马拉人，我们的目标是为我们的消费者提供享受足球激情的机会，并实施独特的促销活动，例如个人西班牙之旅体验他们喜爱的足球。 团队游戏并了解不同国家城市的文化。”

10.阿迪达斯与墨西哥足协续约

10月8日，墨西哥足协（FMF）与阿迪达斯在德国黑措根奥拉赫宣布继续保持长期合作伙伴关系。 阿迪达斯将继续支持中北美洲及加勒比地区足球队。 同时，将于墨西哥、加拿大和美国举办的2026年世界杯也将成为长期合作的一部分。

从1984年至1990年的首次合作，到2007年的重新合作，墨西哥足协与阿迪达斯建立了长达18年的长期合作伙伴关系。 在此期间，墨西哥足球赢得了四次金杯赛和一次世界青年锦标赛冠军。

在足球领域，耐克一直在蚕食阿迪达斯的市场份额，无论是俱乐部还是国家队。 因此，阿迪达斯必须做出回应，维持自己的势力范围。 墨西哥是拉美足球大国，与其建立长期合作关系对于品牌维护拉美市场非常有帮助。

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