新浪体育讯 2015.06.0217:22

OPPO刚刚成为巴塞罗那足球俱乐部官方合作伙伴

2014-15赛季西甲联赛已经落下帷幕。 巴萨与皇马的竞争钱宝赞助的西甲球队，梅西与C罗的较量，都非常精彩。 不少眼尖的球迷也发现，上赛季的西甲联赛中，中国元素随处可见。 从球场横幅到球员球衣，都可以看到中国赞助商的身影。 巴塞罗那夺得国王杯冠军后，他们在官网正式宣布智能手机品牌OPPO成为官方合作伙伴。 双方签订了为期三年的合同。 从今年新赛季正式开赛开始，未来双方将在足球比赛、球迷活动、电视广告、联名周边产品等方面开展系列合作。 事实上，近年来，许多中国企业赞助了西甲联赛，从体育用品、科技产品、互联网服务提供商到啤酒公司。 这些公司之所以大力进军西甲，就是为了利用巨额的广告收入。

早在2007年，能源公司英利就正式赞助西甲俱乐部奥萨苏纳，开启了中国企业赞助国际足球赛事的篇章。 随后，中国运动品牌特步成为比利亚雷亚尔队的球衣赞助商； 此外，中国运动品牌李宁还携手塞维利亚、西班牙人俱乐部。 晶科能源随后与瓦伦西亚合作； 中国零售巨头苏宁集团赞助西甲豪门巴塞罗那； 甚至中国最大的通信供应商华为也成为了西甲的主要赞助商。 此外，华为集团还赞助了马德里竞技队，该队在三场比赛中都穿着印有华为标志的球衣。 鸿星尔克曾赞助西甲联赛，正泰集团（低压电器制造商）赞助西班牙地方足球协会。

此外，皇家社会队球衣胸前自去年9月起印有来自南京的在线金融服务提供商“钱宝网”的赞助标识。 今年1月初，大连万达集团创始人王健林斥资4500万欧元巨资投资西甲马德里竞技俱乐部，引发外界关注。 除了上述大型赞助商之外，包括中国互联网公司新浪微博、人人网在内的中国企业也在一些西甲比赛中为两支球队购买了胸前球衣广告。

国际五大足球联赛中，为何中国企业如此重视西甲联赛？ 业内人士指出，德甲和法甲的名气还不够大； 意甲的影响力正在恶化； 英超赞助商的门槛太高了。 相比之下，西甲联赛的赞助价格比较合理，这对于中国企业来说是最划算的。 受全球经济危机影响，西班牙经济复苏缓慢。 过去几年，共有10家各级联赛俱乐部申请破产。 西甲球队的欠税已达数亿欧元。 这也迫使西甲俱乐部，尤其是非富裕球队不得不另谋生路。 路。 此时，中国经济蓬勃发展，不少中国企业越来越注重品牌国际化，希望通过海外联赛推广自己的品牌，双方一拍即合。

值得一提的是，西甲联赛虽然缺钱，但其国际影响力丝毫没有减少，每个比赛日都吸引超过4亿全球球迷观看。 庞大的观众带来的商业效应也大大增加了中国企业赞助西甲球队的吸引力。 通过赞助足球比赛，中国企业确实获得了巨大的商业利益。 据统计，赞助西甲后，2014年华为手机产品在西班牙全国销量大幅增长。入股马德里竞技后，万达还将在西班牙再启动30亿元投资项目，并有意通过足球是很明显的。

至于钱宝网，其收入同样惊人。 2014年1月，钱宝网用户数量约为500万。 截至2015年3月8日，钱宝网注册用户数正式突破1000万，日登录用户数突破50万。 用户的激增及其带来的巨大流量肯定是足球效应带来的。 据估计，这个数字在几年内可能会爆发到1亿。 此次合作被认为是钱宝与皇家社会的一次深度合作。 双方此前曾在多家媒体和商业广告领域进行过合作。 双方都找到了盈利点，皇家社会就是这样“敞开心扉”的。 此外，作为合作的一部分，皇家社会未来还将为南京钱宝足球队的青训提供帮助。

与商业赞助相比，钱宝与两支西甲球队在培养年轻球员方面的合作更值得关注。 据了解，双方战略合作框架内的年轻球员培训和训练将由钱宝网全额资助，皇家社会和巴列卡诺将负责安排中国优秀年轻球员的注册事宜。西班牙足球协会。 先进的训练方法可以快速提高中国球员的技战术水平和竞技意识，增强中国足球在全球范围内的竞争力。

业内人士指出：“西甲并不是欧洲足坛唯一好的赞助平台，对于企业来说，性价比是必须考虑的因素。以英超为例，它是目前商业化程度最高的联赛不过，英超联赛的影响力很大钱宝赞助的西甲球队，投入也必然更大，在运动品牌方面，英超联赛基本以耐克和阿迪达斯为主，其他行业的赞助也在不断增加，这对于英超联赛来说并不容易。中国企业分得一杯羹，西甲被视为赞助首选并不意外。”

赞助过西甲联赛的晶科能源和特步也对西甲联赛的平台表示肯定，“对于赞助商来说，价格是一个重要的考虑因素。我们和各大联赛都有过接触，英超联赛的门槛最高，和其他几个联赛的价格相当。”相比之下，我们还是更喜欢西甲，毕竟意甲已经明显下滑，德甲和法甲普遍信誉不佳。

OPPO吉祥物小O与巴塞罗那俱乐部队徽合影

最新加入赞助西甲“大家庭”的中国企业是手机品牌OPPO。 有趣的是，除了对西甲商业影响力的认可之外，OPPO此次选择与巴萨合作，也是对梅西、苏亚雷斯、内马尔等MSN组合领衔的巴萨“艺术足球”的认可。 巴萨进攻流畅流畅，配合赏心悦目钱宝赞助的西甲球队，给球迷带来愉悦的视觉享受。 这与OPPO追求完美、艺术化的产品、为消费者带来愉悦的用户体验的理念不谋而合。 可见，中国品牌与西甲的合作进程已从单纯的价格导向的商业赞助逐步升级为深度的品牌合作。 如何选择最合适的合作方式、最合适的合作团队，未来将受到更多关注。

然而，目前中国企业对西甲的赞助似乎并不可持续。 经过几年的赞助，如今李宁和特步已经淡出球衣赞助，晶科能源在瓦伦西亚的胸前广告也被凯撒取代。 相反，钱宝的赞助只是短期合同，但在合同结束后拥有优先续约权。 其试水意图十分明显。 对此，业内人士表示，终止赞助的原因有多种。 在品牌曝光度和产品销售方面，赞助商都得到了积极的反馈。 中国品牌进军国际市场还有很长的路要走。 目前试水主要是积累经验，为以后的创新做准备。 为重大业务举措做好准备。

（席尔瓦）