此消息引自：

北京商报

签下NBA球星，在篮球鞋上下功夫 斯凯奇前面有耐克、阿迪达斯？

信息要点

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10月24日，北京商报记者获悉，乔尔·恩比德即将成为斯凯奇品牌代言人。 虽然尚未正式宣布，但乔尔·恩比德在训练时就穿着该品牌的鞋款。 从内部人士透露的信息来看，这件事有些顺利。

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闯入篮球界

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据报道，NBA 球星乔尔·恩比德 (Joel ) 正在与斯凯奇 () 敲定新的合作伙伴关系。 斯凯奇相关负责人并未直接回应签约消息，但明确表示斯凯奇未来确实会专注于篮球领域。

据了解，乔尔·恩比德曾与阿迪达斯签约，随后于2018年转投Under ，并于2020年收到了自己的第一款签名球鞋Under One。乔尔·恩比德与斯凯奇的合作被视为斯凯奇强势进军该领域的标志。篮球场。

事实上，除了篮球之外，今年斯凯奇还首次进军足球领域。 据斯凯奇相关负责人透露的消息，斯凯奇已与国际足坛巨星哈里·凯恩（Harry Kane）签订了一份终身全球合同。

斯凯奇全球总裁表示：“这是斯凯奇首款专业足球鞋，未来我们将继续推出更多足球鞋系列，这些产品将充分展现斯凯奇标志性的舒适技术和专业性能的专长。” 表现出色”。

鞋服行业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，斯凯奇已经开始关注篮球和足球市场，这进一步说明了还有很大的空间致力于该领域的发展，特别是在中国市场。 体育运动在我国比较普及阿迪达斯代言足球明星，也得到大力发展，这意味着该领域有更广阔的发展领域和更多的商机。 不过篮球和足球仍然是耐克和阿迪达斯的天下，所以斯凯奇可能会面临一定的挑战。

对手不仅仅是耐克和阿迪达斯

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专注于篮球鞋领域，也是首次进军足球鞋领域。 它首先遇到的就是来自耐克和阿迪达斯的竞争。

在篮球领域，耐克一直是领先者。 财报数据显示，耐克中国跑步、篮球等专业运动产品销售额在2022年第四财季实现了两位数增长阿迪达斯代言足球明星，也实现了八个季度以来全价销售的最高水平。

足球鞋是阿迪达斯最重要的业务之一。 其足球鞋系列中最著名的“铁鞋”和“X系列”广为流传，其签约的足坛巨星包括贝克汉姆、梅西等，对于斯凯奇来说，这是最直接、最强的竞争。

深圳思齐盛公司首席执行官吴代奇表示，篮球和足球都是大众运动，拥有庞大的粉丝群体。 一般运动鞋都不会放弃这么重要的市场，需要依靠明星球员的号召力来提升自己的品牌。 因此，企业在努力进入这个市场时，应该调整之前的一些策略，比如从普通的休闲时尚运动向更专业的运动发展。 布局这个市场也意味着，无论我们在哪个国家或地区，都需要面对耐克、安踏、李宁等企业的直接竞争。 应该说，竞争还是相当激烈的。

此外，谈到斯凯奇渗透范围更广的下沉市场，阿迪达斯、耐克近两年也做出了规划。 据了解，耐克未来计划在中国二三线城市深度发展，力争成为中国最大的运动品牌。 阿迪达斯还表示，未来将继续投资一、二、三、四线市场，开设更多门店，并对现有门店进行改造和扩建。

吴代奇表示，的优势在于更专注于鞋类，细分不同人群、不同功能。 这一点与其他运动品牌不同。 价格也比较适中。 它能在这项运动中获胜或变得更好吗？ 竞争力取决于市场反应。

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