这是西甲大中华区连续第四年在上海举办国家德比观看活动。 此前，国内及国家德比相关活动大多由球迷俱乐部或西甲在中国的商业合作伙伴组织。

今年的活动约有数百人参加。 在中国船舶博物馆外的广场上，安排了一些足球比赛和体验活动，还有媒体采访室和主题背景板。 晚上八九点钟，不少参与者已经趁夜色抵达活动现场，聚集在游戏区和体验区。

室内观赛活动开始前，西甲形象大使克鲁伊维特和费尔南多·桑斯在西甲大中华区总经理塞尔吉的陪同下来到广场体验足球比赛，并在主题背景板前接受媒体集体采访。 国家德比开始前，两位球迷在职业电竞选手以及克鲁伊维特和费尔南多·桑斯的指导下，在现场上演了一场FIFA 4电竞国家德比。 稍后游戏的结果将与真实版本相同。 国家德比中的反差巨大。

当晚活动的另一个重要环节是，西甲合作伙伴宣布，首部由西甲授权、西甲俱乐部与芒果TV联合制作的职业足球题材电视剧《合格，初恋》已经制作完成，将于将于今年春节期间在芒果TV播出。 这部电视剧的制作计划最初是在2017年的国家德比观看活动上公布的，一年后如期完成。

国家德比——重要的全球和中国营销活动

虽然今年的国家德比没有梅西和C罗的身影，但这并不影响这场比赛的关注度。 从旁观者的角度来看，这两名球员的缺席让我们看到了苏亚雷斯的精彩表现。 他们的缺席并没有影响西甲对国家德比的重视。 今年，西甲在世界各地举办国家德比观赛活动，从中国上海到澳大利亚，从印度、印度尼西亚到新加坡，从匈牙利到巴塞罗那和马德里，从迈阿密到哥伦比亚……西甲已经举办了国家德比赛事遍布五大洲。 德比事件。 由此可见，国家德比对于西甲联赛有多么重要。

西甲全球赞助总监博莱在体育营销与媒体峰会上接受媒体采访时，还特别欢迎大家关注在美国迈阿密等地举行的西甲国家德比赛事。 在上海举行的国家德比赛事上，西甲大中华区总经理塞尔吉和副总经理张乐也在开幕致辞中对世界各地的国家德比赛事进行了隆重的介绍。 今年，国家德比显然已经成为西甲的全球战略西甲联赛微博，需要从联赛的角度用好国家德比。

这一策略不仅体现在宣传上，还体现在赛事内容的制作和包装上。 “国家德比是最好的足球比赛，展现了西甲的精髓。这是一场球迷期待的比赛，甚至其他联赛的球迷也期待这场比赛。” 塞尔吉告诉宇唐体育，“我们通过这场比赛来展示西甲的理念和我们的技术。” 塞尔吉举例说，在这场比赛中，西甲将使用40个4K摄像机，以及一些最新的技术，比如3D播放、蜘蛛摄像机等。 “我们正在提高产品的质量，以供粉丝消费，并以尽可能最好的方式包装这个最好的产品。”

对于中国市场来说，国家德比自然也是西甲战略中非常重要的一部分。 通过这场比赛，他们拉近了西甲和中国市场的距离。

“这是一场非常重要的比赛，也是本赛季的热点，在我们的策略中，非常重要。我们通过这场比赛来服务球迷，让球迷参与进来，与球迷建立关系，让他们感受到埃尔“国家德比离我们更近了。通过这次观摩活动，我们把国家德比带到了上海。”塞尔吉说道。

球迷：这是一场非常专业的活动

今年的国家德比观赛活动主要通过网上报名和抢票的方式进行。 报名渠道包括西甲的新浪微博和微信账号。 除了来的个人球迷之外，巴萨和皇马的球迷俱乐部也带来了很多球迷。

中国红蓝魂歌迷会是参与本次活动的歌迷会之一。 现场，他们在巴塞罗那足球俱乐部背景板前拍摄了一段欢迎巴塞罗那的视频，为巴塞罗那足球俱乐部明年来到中国做准备。 球迷喊口号的声音划破夜空，吸引了众多目光。

歌迷协会副会长透露，来了60多人，都是报名抢票参加的，她觉得这次活动非常专业。

粉丝俱乐部主席“巴塞罗那鸭”（微信昵称）也对活动质量表示认可：“是一家国际化的专业公关公司，活动质量非常好。”

由于活动在上海举办，此次来到红蓝魂足球俱乐部的球迷大部分都是上海本地球迷。 不过，如果这样的活动能在其他城市举办，小鸭队表示肯定会期待，因为“球迷粘性和文化还有很长的路要走”。 而官方的粉丝活动对于粉丝和粉丝俱乐部来说都是有利的。 他们“希望能有更多这样的活动”。 可见，从球迷和球迷协会的角度来看，这次官方德比观赛活动是得到认可的。

赞助商营销机会

西甲德比观赛活动也为西甲赞助商提供了良好的合作和激活平台。

在广场上为球迷搭建的足球比赛和体验区西甲联赛微博，EA布置了一个FIFA 4展位，并安排了两台玩FIFA 4的电脑； 东风风光汽车建造了一个迷你趣味足球场，可以按照足球的形状进行比赛。 在沙发上休息或尝试有趣的拍摄； 泰格豪雅创造了限时踢球游戏，您可以在 1 分钟内将球踢到白色指示灯亮起的挡板上。 最好的参赛者或两名西甲大使得分更高。优秀的参赛者可以获得西甲大使签名的足球。 旁边还有一个虚拟现实游戏——尝试一下守门员的角色，还有一个迷你射击游戏。

泰格豪雅连续第二年邀请山东鲁能门将王大雷与现场球迷和媒体一起观赛。

在国家德比正式开始之前，两名球迷在 FIFA 4 上上演了一场虚拟国家德比。

整个活动过程中，瑞明门窗、东风风光汽车等多家西甲合作伙伴为幸运观众提供了奖品。 活动结束后，东风风光汽车带着嘉宾离开。

“我们很高兴这些合作伙伴能够帮助我们在这次活动中产生更大的影响，”塞尔吉说。 “东风风光、瑞明门窗、康佳以及其他公司，比如泰格豪雅、EA等今天来参加活动的公司，他们帮助我们激活了这个活动，拉近了联赛和球迷的距离。我非常感谢很高兴与他们合作。”

激活不仅限于查看事件。 上午，两位西甲大使克鲁伊维特和桑斯、西甲以及多家西甲合作伙伴企业进行了一场小型足球比赛。 随后，克鲁伊维特和桑斯还来到了上海的一家泰格豪雅专卖店。 在活动开始前的几周内，西甲还与合作伙伴合作在社交媒体上宣传该活动。

过去的一年，西甲大中华区在赞助领域取得了非常好的成绩，先后与瑞明门窗、东风小康汽车旗下的东风风光品牌签约。 此次全国德比赛事为这些品牌提供了与赛事相结合的营销机会。

这种与赞助商合作的良好势头不会停止。 今年9月底，西甲联赛签约全球合作伙伴联合利华。 这是一项签署至2021年的全球合作。联合利华将制作由西甲大使参与的沉浸式比赛日体验活动以及每周社交媒体更新。 ，还将组织旨在发现潜在足球人才的足球项目。 Sergi向我们确认，中国市场也将参与联合利华的这些激活活动西甲联赛微博，而在本次国家德比活动中，西甲在中国推广的联合利华的Clear品牌也出现在了展板的主题背景中。 相信在不久的将来，西甲与联合利华在中国市场会有更多的合作项目。

结论

近年来，西甲联赛的强劲发展势头有目共睹。 在此背景下，西甲联赛在中国的发展近年来也呈现出令人瞩目的良好态势。 它在很多领域做了大量的工作，也收获了很多——比如赞助、青训、粉丝活动、社交媒体等，但鲜有令人鼓舞的成果。

西甲国家德比观摩活动是西甲联赛为中国球迷提供的又一服务，也是对中国市场的又一次推广。 我相信这次活动达到了它的目的——拉近了公司与中国球迷的距离，让球迷、媒体和合作伙伴受益。