6月20日早上7点开始，到上午10点40分结束，NBA（美国男子职业篮球联赛，也简称NBA）总决赛前后的几个小时里，似乎大家的朋友圈都多了或者更少的人。 克利夫兰骑士队篮球巨星勒布朗·詹姆斯夺冠的消息传得沸沸扬扬。

虽然没有科比退役那么盛大，人人都是球迷，但今年NBA系列7场变幻莫测的总决赛已经足够精彩了。 到底有多美妙呢？ 看看詹姆斯的表情就知道了。

与此同时，四年一度的欧洲杯第四轮比赛正在紧锣密鼓地进行。 英格兰VS斯洛伐克、俄罗斯VS威尔士的比赛于上午结束。

试想一下，此时此刻，如果没有电视或网络转播，您/您的伴侣将不得不前往美国/法国观看比赛。 如果没有买票，你可能无法亲眼目睹詹姆斯夺冠后跪地哭泣的场景。

欧洲杯因“比赛强度过大”而被撕破的球衣不应该伤眼睛。

甚至，马拉多纳击败了好几个人，

科比如画般的后仰投篮，

“这就是安菲尔德”的兴奋，

而马赛的回转技巧让所有人都震惊了……

它们都将转瞬即逝。

如果看不到这些场景，你可能会暗暗感受到失去“情敌”的喜悦，也可能会心灰意冷，预见未来平淡无味的日常生活。 但幸运的是，不幸的是，媒体满足了人们享受竞技体育的所有需求。

媒体是竞技体育的老司机

以足球为例。 如果回顾一下它的转播历史，你会发现，从足球诞生到现在，足球、电视和金钱上演了一段共荣共生的历史——在电视等媒体的帮助下，商业化和全球化足球运动已经成为可能。 ，也使自己成为经济全球化的典范。

1863 年，英格兰制定了第一个正式的足球比赛规则。 但直到 70 多年后的 1936 年，第一场足球比赛才被记录下来。

在电视转播之前，广播是足球比赛的传播渠道。 当时的广播解说用画外音告诉观众球的位置。 报纸会提前公布体育场分区图，每个街区都会标上编号。 观众可以从解说播放的数字中了解球的大致轨迹，并与分区图进行比较。

1938年4月，BBC使用三台摄像机现场直播了英格兰与苏格兰在温布利举行的比赛。 三周后，球队返回温布利现场直播足总杯决赛，使用了两辆移动转播车，一辆用于观看回放，一辆用于传输信号。 这也是第一场现场直播的足球比赛。

当网络媒体出现后，网络广播依靠移动设备的普及，迅速占领了电视广播的空间。 就像当初电视和广播的关系一样。

结合媒体的发展趋势可以看出欧洲篮球联赛里的球星，媒体的变化影响体育赛事转播方式的更替，主要包括音频转播、电视转播、网络转播。

在电视出现之前，广播是转播体育赛事的主要媒介，音频广播也是世界上最早的广播方式。 直到1927年1月7日，美国人费罗61泰勒61法恩斯沃斯制造出第一台由显像管组成的电子电视后，广播的方式才因媒体的变化而改变。 1930年，贝尔电话公司开始在电视上转播体育赛事。 当时首播的是一场棒球比赛。 从此，体育赛事的转播开始走向电视转播时代，电视转播也被运用到各种体育赛事中。

21世纪，一个以网络媒体为主导的时代，电脑、移动设备、手机等成为新媒体终端，各种门户网站、网络媒体、传统媒体网络平台开始在线播出。

随着互联网的普及，竞技体育以其独特的魅力迅速受到人们的喜爱，成为一种流行文化形式。 媒体和广播的发展和推动也为体育联赛的发展提供了巨大的能量。 英超和NBA都是其中最好的。

2012年，天空电视台与英国电信体育联合竞购2013年至2016年三个英超赛季的国内转播权，交易价值30亿英镑。

天空电视台的巨额转播合同不仅为英国足球的改革提供了慷慨的财政支持，也彻底改变了联赛和俱乐部的财务和收入结构，将英超联赛带入了一个新时代：

电视转播价值的飙升，彻底打破了英超传统的经济模式，为联赛创造了新的增长点。 英超联赛成立之前，联赛和俱乐部的主要收入来源是赞助商的投资（占总收入的50%以上），其次是比赛日收入，即票房和各种服务收入（占总收入的50%以上）。约40%），而电视转播权收入仅占总收入的5%左右。 电视广播价值的激增使这一比例在 20 世纪 90 年代中期达到 15%。 2001年后超过赞助费和比赛日收入，成为英超第一大收入来源，占比超过35%。

在篮球领域，2015年，腾讯以5亿美元获得NBA网络比赛未来5年独家转播权，是此前与新浪转播协议的5倍。 腾讯无与伦比的平台规模和各种资源，尤其是业务拓展资源的支持和经验欧洲篮球联赛里的球星，与NBA董事长肖华开拓中国市场的目标不谋而合。 。

就像足球一样，在篮球联赛中，大量的资金也可以提高球员的待遇，提高体育场馆基础设施建设的质量，打造出兼具设计和使用价值的体育场馆建筑。 同时，丰厚的资金和良好的设施也吸引着优秀的球员和教练。 其中逐渐形成良性循环，加上各联赛或俱乐部独特的文化建设和社会责任履行，球星、球队、联赛在场内场外的水平和影响力不断提升。

评级约等于财富

人们喜爱竞技运动的原因除了直观的视觉享受外，还有运动员的个人能力和性格。 但在自己的领域极其出色的明星的号召力和影响力最直观的体现就是他们较高的媒体曝光率和财富。

对于非球迷来说，看到最多明星的地方不是球场，而是电视和平面广告中。 C罗手握金喉宝石、露齿而笑的广告已经深深植入了刺猬的脑海中。

对于粉丝来说，明星带来的巨大影响力并不亚于当红明星。 最好的例子就是4月份NBA湖人队巨星科比·布莱恩特的退役，引起了全世界的关注。

据NBA中国官方网站统计，科比·布莱恩特的最后一场比赛创下了NBA中国在线观看的新纪录。 这场比赛的直播量超过了3890万，直播赛事的观看人数也超过了1100万，成为中国网络上收视率最高的NBA直播。 主题标签 ## 和 ## 在社交媒体上的浏览量已达 4.4 亿次。

电视上，周四晚以科比·布莱恩特退役为主题的《NBA前线》节目吸引了超过4000万球迷。

此外欧洲篮球联赛里的球星，NBA天猫、京东、微信旗舰店单日销售额再创历史新高，打破2015年“双11”保持的单日销售额纪录，增幅达35%。

作为耐克签约的优质偶像，科比支持耐克后乔丹时代，为耐克带来了巨大的经济利益。 而科比本人，在合作伙伴形象塑造的影响下，通过增加代言品牌的曝光度不断增加自己的影响力和财富，也为自己带来了世界各地的粉丝和粉丝。

湖人VS爵士，科比的最后一场比赛

更直观的数据是6月初发布的福布斯2016年运动员收入排行榜上的数字。 在这份最新的榜单中，C罗、梅西和詹姆斯位列前三。

其中，C罗以8800万总收入成为全球最富有的运动员，其中3200万来自赞助收入。 在《福布斯》2015年足球明星收入排行榜上，C罗仍然高居榜首，收入为8200万美元。 在足球界的所有球员中，C罗的收入是最高的。 除了他在皇马的工资和奖金之外，他为耐克、康宝莱等广告代言的广告也带来了丰厚的回报。

紧随C罗之后的是梅西，他的总收入达到了8140万，其中赞助收入就占到了2800万。

与前两位足球巨星不同的是，NBA总决赛身价最高的球员勒布朗·詹姆斯的赞助收入（5400万）占据了总收入（7720万）的三分之二以上。 NBA与ESPN、TNT新签的240亿转播合同将进一步增加詹姆斯的薪资收入，而参与电影拍摄以及与好莱坞合作可以帮助詹姆斯赚钱。

另一个值得一提的人是网球天王费德勒，他以优雅的打球姿势和独特的反手技巧而闻名。 尽管他的职业生涯并未达到巅峰，但他仍以6780万美元的总收入位列2016年体育运动员收入榜第4位。 ，排名落后于C罗、梅西和詹姆斯。

感受一下他的反手姿势：

知名机构奥格莱塔根运动员管理部负责人克利福德曾表示：“企业仍然愿意像过去一样花钱请运动员成为自己的形象代言人，但所有这些钱都集中在最优秀的运动员身上。” 5%的运动员。”

对于球迷来说，流畅的转播信号和清晰的画面、场上球星的神奇表现或王者气概，再加上一场势均力敌的比赛，就足以享受竞技体育的乐趣。 是否钩住目标可能并不那么重要。