近日，NBA总裁亚当·萧华宣布，NBA中国董事会任命马晓飞为NBA中国新任CEO，任期自2020年6月1日起。马晓飞也将成为NBA成立以来首位华人CEO中国。

NBA中国最初是NBA在中国的办事处，位于香港。 2008年nba中国副总裁，NBA中国正式成立。 作为NBA中国首席执行官，马晓飞将全面管理联盟在中国的篮球发展和业务拓展。 他将负责在NBA中国高级管理团队的支持下，进一步提高篮球运动和NBA在中国的知名度。

但这并不是马晓飞第一次在NBA工作。 2003年，马晓飞加盟NBA，并担任NBA全球战略副总裁。 他还在NBA纽约和北京办事处工作了10多年。 可以说他对NBA非常了解。 此外，他还于2008年参与成立NBA中国，通过企业发展、赞助、媒体发行、比赛等一系列举措扩大了NBA在中国的业务和影响力。

“我们很幸运地欢迎马晓飞回到NBA，领导我们在中国的同事，”萧华说道。 “我在马晓飞在联盟工作期间直接与他共事过。我可以证明他的经验和对我们联盟的重要价值。这种理解将对中国篮球运动的持续发展和深化人与人之间发挥重要作用。我们两国之间的人文交流。”

马晓飞表示：“我很荣幸有机会回到我职业生涯开始的地方并带领中国队。自2008年我们建立NBA中国以来，篮球运动取得的进步令人惊叹。我期待着与我们一起工作。”同事和合作伙伴，我们将继续推动这一发展。”

马晓飞上任后的主要任务是解决目前NBA在中国遇到的困难。 不过nba中国副总裁，就在宣布出任NBA中国CEO的前两天，央视体育频道负责人表示：“截至目前，我们与NBA没有任何接触和互动。我们重申，在涉及中国的问题上，主权，我们的态度是严肃的、明确的、一贯的，不会有任何含糊和回旋余地nba中国副总裁，NBA高管应该清楚这一点。” 可见，摆在马小飞面前的挑战确实不小。 他能否带领NBA中国实现这一目标？《破冰行动》或许还需要时间才能给出答案。