NBA 拒绝称霸

CBA球鞋风波，源于联盟赞助商的垄断，导致比赛用球鞋被垄断cba球员篮球鞋上脚图，球员与联盟之间产生利益冲突。那么，作为全球最成功的篮球联赛，NBA对于球鞋的规定到底是怎样的呢？

NBA对于球鞋的具体规定是：“球员可以根据自己的选择穿着由球鞋制造商生产的篮球鞋。球鞋必须专为篮球比赛而设计，左右脚球鞋的颜色和款式必须一致。请不要在球鞋上添加闪光配饰。在球鞋颜色方面，球员可以穿着白色、灰色、黑色等与球队主色调相符的颜色。”

NBA的球鞋管理条款，强调球鞋的款式和颜色，对品牌开放。NBA不像CBA那样以球鞋为卖点，从赞助商那里赚钱，根本原因在于NBA的盈利模式。他们已经从电视转播、网络直播、门票和相关产品中赚得盆满钵满，根本不需要再考虑球鞋。而CBA的半职业化商业模式，主要靠赞助来获取收入。当赞助商开出5年20亿的天价时，CBA也只能听从。

此外，NBA的商业运作一直强调共赢，联盟、球员和企业的利益都必须得到保护。

NBA的核心产品是比赛，而比赛的好坏由球员决定，所以NBA最大的财富其实就是球员，因此球员的健康是联盟最关心的。如果球员发挥出色，NBA就能从转播商那里获得巨大的经济蛋糕。以NBA与ESPN、TNT达成的转播合同为例，9年总价240亿美元。这份合同最直接的效应体现在从今年夏天开始球员薪资的暴涨，NBA利用球员的表现来赚钱，然后给球员奖励。

表现出色的球员会受到球鞋赞助商的青睐，赞助商会根据球员的打球特点、脚型特点以及个人喜好等推出专属球鞋，而从防护性能上来说，这样的专属球鞋无疑会比CBA统一配送的球鞋防护性能更好。

此外，NBA在球鞋上并不追求独家，而是走百花齐放的道路，让各大厂商都有展示产品的机会。这样既让球员受益，又让商家满意，球员通过赞助商的包装，也获得了更大的曝光度。其实，这相当于NBA通过多种渠道获得了宣传效果，形成了联盟的球鞋文化。何乐而不为呢？

神秘的乔丹点球事件

NBA 并不垄断球鞋制造商，但这并不代表他们在球鞋方面完全开放。也就是说，如果易建联留在湖人，他可以穿自己赞助商的球鞋，但也有其他限制。在上文提到的 NBA 球鞋管理规则中，有一条是 NBA 比较重视的，那就是球鞋的颜色。因为颜色问题，还引发了 NBA 历史上最传奇的商业事件——乔丹被罚款。

此次事件的主要版本是，乔丹在 1984-85 赛季穿着红黑配色的 Air 1，违反了联盟关于球衣和球鞋一致性的规定。联盟警告乔丹，如果再次穿着此配色的球鞋，将被罚款每场 5000 美元。乔丹坚持穿着，耐克表示将为乔丹支付所有罚款。这种叛逆精神加上乔丹的天马行空的球技，让 Air 1 成为了经典。

不久前，一位资深鞋迷兼记者指出，乔丹被禁穿的并不是红黑款的Air 1，而是红黑款的Air Ship，而且联盟只是警告，并未罚款。所谓的对乔丹Air 1的处罚，或许只是一次成功的营销。不管事件真相如何，有一点是肯定的，那就是当时联盟对球鞋颜色的规定非常严格，黑白两色球鞋才是主流，其他颜色都是违法的。

可以想象，如果NBA依然维持球员只能穿黑白两色球鞋的规则，那么NBA在球鞋方面会单调很多。好在NBA并没有墨守成规，而是根据时代的发展和球员、商家的要求不断调整规则，才有了如今色彩斑斓的球鞋领域。“十年来，我们从单纯要求球员必须穿同色球鞋，到允许球员将球鞋颜色与球队主色搭配，再到根据不同情况采取灵活的配色，我们一直在根据需求而变化。”NBA装备高级副总裁克里斯托弗·阿雷纳说道。

运动鞋特别日历

NBA放宽球鞋颜色限制是一个过程。2009年之前，NBA还是以黑白为主。从2009年开始，NBA允许球员根据球队主色来设计球鞋颜色。“我们从黑白两色跨越到了球队和球鞋颜色的搭配，”阿雷纳说，“比如你是凯尔特人队球员，你可以穿白、黑或绿的球鞋，也可以让三种颜色按照一定比例出现在球鞋上。”

2012年，NBA在球鞋颜色上又迈出了一大步。联盟进一步打破常规，规定在某些特殊日期，球员可以跳出黑白和球队标志配色，在球鞋上使用更丰富的色彩。比如在季前赛和全明星赛上，球员对球鞋颜色没有任何限制。在赛季揭幕战中，卫冕冠军可以穿金色球鞋。在总决赛期间，参赛球队也可以穿上金色的战靴。在万圣节和圣帕特里克节，可以穿橙色和绿色的球鞋。在退伍军人节和阵亡将士纪念日，可以穿红色、白色或海军蓝色。

到了圣诞节，绿色、红色、金色的球鞋齐备，而情人节则以红色为主色调。注重国际推广的NBA也将中国新年纳入球鞋颜色灵活运用范围，春节当天，球员可以穿金色等吉祥颜色的球鞋。“我们鼓励球员展现个性，宣传球队和联盟的主色调”，阿雷纳说，“同时，球员也可以通过球鞋颜色展现节日文化。”

到目前为止，NBA已经指定了18个赛季时间点，球员可以穿上与这些时间点相匹配的颜色的球鞋。NBA有专门的工作人员设计了相应的球鞋日历，标记哪一天是灵活运用球鞋配色的日子。这些小细节彰显着大智慧。

快乐才是真正的快乐

联盟在制定商业相关规则时，让球员和赞助商参与进来是NBA的一个特点。他们一直遵循大家好才是真的好的运营原则，球鞋颜色的改革亦是如此。“我们收到了一些特殊的要求，”阿雷纳说，“有些来自球鞋制造商，有些来自球员。我们的很多球员对时尚有敏锐的嗅觉，他们希望穿上球鞋与众不同。我们认为应该给制造商和球员机会cba球员篮球鞋上脚图，让他们在球鞋上展示自己的设计理念。”

NBA制定的规则，都是符合联盟、球员和赞助商利益的cba球员篮球鞋上脚图，接下来就是监督执行过程，但据阿雷纳透露，违规的情况很少见。因为联盟制定的规则，是以共赢为目的，考虑到多方利益，球员和赞助商自然会积极遵守，球队也有专门的装备经理，因为利益冲突而愤怒换球鞋的情况，在NBA不太可能出现。

因为违例的情况很少发生，即使发生也多是球员或球队装备管理人员的失误，很少是故意的，所以NBA不需要费心制定具体的处罚措施。“如果有违例，一般是警告，违例的球员可能不了解情况，我们会帮助他熟悉相关规定。”阿雷纳说。

NBA还会继续探索，比如在格莱美或者奥斯卡颁奖典礼上，球员们可以在球鞋配色上展现自己的创意，或者在某位球员的生日，允许他们穿上自己喜欢的配色。总之，只要有市场需求，NBA就会去尝试，前提是多方互利合作，而不是一方受益，另一方受损。